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客戶

TCL

項目:

TCL情緒營銷設計

行業:

家用電器

分類:

新媒體辦事,社會化媒體營銷

專業:

新媒體 情緒營銷 社會化媒體營銷

畫板 2 拷貝@2x.jpg

項目配景

在春節大情況下,壹切的品牌都在以回家爲話題焦點停止流傳,

我們的微片子若何能在網絡上惹起普遍評論辯論的?

本輪微片子流傳,將差別與其他品牌,在春節時代純真溝通“回家、愛等泛情緒”而是:
從回家的情緒解讀,上升到對怙恃愛的思慮;

怙恃把我們當作孩子,是由於忘我的愛與掛念,我們將從social層面,對此概念停止多維度解讀。


處理計劃

針對四個維度的social流傳義務,將在分歧層面配合解讀TCL的品牌溫度:

情緒篇Social流傳+旋風逆子Social流傳+APP協作+京東協作流傳

四個命題,在本輪流傳中,承當分歧義務。


畫板 2@2x.jpg


在怙恃眼中我們永久是個孩子,全案從微片子中提煉出最輕易流傳的共識,作爲創意焦點;

從回家的情緒解讀,上升到對怙恃愛的思慮。

怙恃把我們當作孩子,是由於忘我的愛與掛念,我們將從social層面,對此概念停止多維度解讀。


-剪輯刀子嘴媽媽制造H5“媽媽翻譯機”,繼而點明主題:媽媽刀子嘴的面前是由於愛,是由於她的眼裏你壹向都照樣個孩子

-延展“在怙恃眼中,你壹向是個孩子”的創意焦點,合營#孩子體#系列案牘,道出每壹個平常民眾一年來的辛勞與造詣。

-你真的懂你怙恃嗎?你真的曉得甚麽才是真實的“孝”嗎?

TCL新二十四孝:穿秋褲、不屏障、廣場舞

怙恃每壹年最等待的,是孩子回家的日子,而本輪APP協作,將讓孩子回家帶給怙恃更多愛

以流傳微片子爲焦點內容,聯合APP本身特色,提議溫情互動

-58抵家:給媽媽放一天假

TCL聯手58抵家,聯合APP家政辦事的特色,在APP長進行微片子視覺顯露,並搭配專屬“媽媽假”優惠券

給媽媽放一天假

- 美拍:愛 和怙恃壹路

看微片子之余,也和怙恃壹路曬一段自拍,是終年在外的你給怙恃最好的禮品

愛 和怙恃壹路

-以過年回家買家電孝順怙恃爲話題焦點(愛 先一步抵家),情懷海報等方法打造微博話題榜

隔著電話的一句

“天涼了,您留意保暖”

不如送他們暖和的春季

這個春節,送爸媽TCL空調

讓愛 先一步抵家

-聯合京東促銷內容,提議微博話題#春節孝心攻略#、#你真的曉得爸媽想要甚麽嗎?#,並在雙微推送春節家電選購攻略,安慰産品銷量


相幹案例

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