項目配景
在春節大情況下,壹切的品牌都在以回家爲話題焦點停止流傳,
我們的微片子若何能在網絡上惹起普遍評論辯論的?
本輪微片子流傳,將差別與其他品牌,在春節時代純真溝通“回家、愛等泛情緒”而是: 從回家的情緒解讀,上升到對怙恃愛的思慮;
怙恃把我們當作孩子,是由於忘我的愛與掛念,我們將從social層面,對此概念停止多維度解讀。
處理計劃
針對四個維度的social流傳義務,將在分歧層面配合解讀TCL的品牌溫度:
情緒篇Social流傳+旋風逆子Social流傳+APP協作+京東協作流傳
四個命題,在本輪流傳中,承當分歧義務。
在怙恃眼中我們永久是個孩子,全案從微片子中提煉出最輕易流傳的共識,作爲創意焦點;
從回家的情緒解讀,上升到對怙恃愛的思慮。
怙恃把我們當作孩子,是由於忘我的愛與掛念,我們將從social層面,對此概念停止多維度解讀。
-剪輯刀子嘴媽媽制造H5“媽媽翻譯機”,繼而點明主題:媽媽刀子嘴的面前是由於愛,是由於她的眼裏你壹向都照樣個孩子
-延展“在怙恃眼中,你壹向是個孩子”的創意焦點,合營#孩子體#系列案牘,道出每壹個平常民眾一年來的辛勞與造詣。
-你真的懂你怙恃嗎?你真的曉得甚麽才是真實的“孝”嗎?
TCL新二十四孝:穿秋褲、不屏障、廣場舞
怙恃每壹年最等待的,是孩子回家的日子,而本輪APP協作,將讓孩子回家帶給怙恃更多愛
以流傳微片子爲焦點內容,聯合APP本身特色,提議溫情互動
-58抵家:給媽媽放一天假
TCL聯手58抵家,聯合APP家政辦事的特色,在APP長進行微片子視覺顯露,並搭配專屬“媽媽假”優惠券
給媽媽放一天假
- 美拍:愛 和怙恃壹路
看微片子之余,也和怙恃壹路曬一段自拍,是終年在外的你給怙恃最好的禮品
愛 和怙恃壹路
-以過年回家買家電孝順怙恃爲話題焦點(愛 先一步抵家),情懷海報等方法打造微博話題榜
隔著電話的一句
“天涼了,您留意保暖”
不如送他們暖和的春季
這個春節,送爸媽TCL空調
讓愛 先一步抵家
-聯合京東促銷內容,提議微博話題#春節孝心攻略#、#你真的曉得爸媽想要甚麽嗎?#,並在雙微推送春節家電選購攻略,安慰産品銷量