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客戶

肯德基KFC

項目:

肯德基現熬好粥

行業:

餐飲

分類:

新媒體辦事,社會化媒體營銷

專業:

新媒體 社會化營銷 告白設計

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配景描寫

中國傳統認知:吃粥是你在Caring身心

在《本草綱目》中有如許兩段話:

“張耒《粥記》雲:每晨起,食粥一大碗。空肚胃虛,谷氣便作,所補不細。又極柔膩,與腸胃相得,最爲飲食之良。”

“齊僧人說:山中僧,每將旦一粥,甚系短長。如不食,則整天覺髒腑燥涸。蓋粥能暢胃氣,生津液也。約略攝生求安泰,亦無深遠難知之事,不外寢食之間爾。故作此勸人逐日食粥,勿大笑也。


市場洞察

肯德基作爲全球著名的快餐花費店,主流花費人群年青人偏多,推出中國好粥系列,速食店做粥食?這明顯是個摸索性行動,最大的挑釁來自于“浩瀚早飯的選擇,為什麽要喝肯德基的現熬好粥”?我們要做的是若何“發明喝粥的需求”?“若何將新客、熟客引誘入店喝粥”?


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營銷計劃

我們全案依照花費心思停止營銷階段計劃,我們將“文明熬進粥裏、將關愛熬進粥裏、將morning call熬進粥裏、將夜歸與夙興都熬進粥裏”;“我們在廚房裏熬、在吧台前熬、在你途經的陌頭熬、在公車站熬”

我們以情緒營銷+文明營銷爲內容,整合多維度、多條理媒體停止發酵流傳,在線下多所在設置線下告白停止概念穩固,讓肯德基現熬好粥暖和而來、劈面而來。

我們讓工夫熊貓IP的能量與好粥産品深度綁定,在片子《工夫熊貓》裏,阿寶經由過程耐煩修煉和一路誨人不倦、披荊棘的闖關打BOSS,終究熬入迷功,成爲光線萬丈的“神龍大俠”。這與肯德基現熬好粥“肯花時光、肯下工夫”的精力內核高度契合。因而,肯德基現熬好粥聯手輕磅IP工夫熊貓,經由過程它活潑逼真的表達,將熬粥的工夫和阿寶堅持不懈的工夫無機聯合。簡略的情季節人過目成誦,讓花費者秒懂肯德基現熬好粥“耐煩慢熬才有好滋味”的産品。經由過程工夫熊貓的粉絲效應爲新品推出賦能,再經由過程整合型媒體矩陣停止流傳造勢,讓全民喝粥成爲風潮。


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相幹案例

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