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客戶

聯想佳沃

項目:

葡萄酒體驗立異設計

行業:

批發行業 連鎖行業 葡萄酒莊

分類:

批發類辦事體驗,産品工業設計,傳統企業轉型

專業:

設計研討 辦事體驗設計 商號設計

配景

佳沃團體是聯想控股古代農業板塊公司,重要從事古代農業範疇的投資和相幹營業運營。聯想控股于2010 年開端涉足古代農業投資範疇,並成立了農業投資事業部。2012 年,在原農業投資事業部的基本上,佳沃團體正式成立,並開端自力運營。依托聯想控股的綜合實力,佳沃在全球化運營、家當整合、品牌營銷、治理和文明等方面具有奇特的優勢。佳沃努力于成爲中國葡萄酒喜好者的優良選酒專家,依托全球化結構優勢及下遊專家團隊,保持“精選優品”的理念,爲花費者甄選來自世界優良産區著名酒莊的原裝原瓶高品德葡萄酒。

佳沃假想其優選的葡萄酒不進商超,發明客戶的方法是直接去企業辦品鑒會,這對背靠聯想團體的佳沃來講,有必定的渠道優勢,並能下降發賣本錢。然則經由過程現實操作發明這類靠聯想聯系關系客戶發展葡萄酒營業的形式缺少可連續性。佳沃的目的就是以適合的價錢讓花費者能喝到高品德的葡萄酒。基于其企業外部未設置相幹營業部分,佳沃轉而追求一個靠得住的內部支撐爲其供給一套專業有用的處理計劃。經由過程對相幹設計企業的查詢拜訪,佳沃選擇了品物設計團隊睜開協作。


處理計劃

感官聯合 構建立異型辦事體驗:

1,構建視覺“佳“品

基于佳沃展開葡萄酒營業的初誌和對同業業其它競爭敵手企業形式的查詢拜訪成果,品物提出佳沃葡萄酒的品牌推行應特殊著重于晉升花費過程當中的完全辦事體驗。爲了勝利塑造佳沃的品牌抽象,品物起首爲其肯定了品牌定位及花費群體,並依據對應的重要目的花費者的習氣和偏好設計出了整套佳沃視覺轉達尺度化體系。品物爲佳沃設計的品牌logo主體是廣袤肥饒的田野大地和普照大地的太陽意味著生涯的樂趣與收成的喜悅,logo外形上構成了一個指印符號,它代表了佳沃供給平安靠得住的産品。隨落後行的測試中這一設計在花費者群體間取得了普遍承認。

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2,創意空間“佳“品

在確立了品牌視覺轉達體系的設計計劃後,品物團隊再接再勵又開端了關於佳沃花費群體的動線研討。經由過程實地考核,比較周邊情況,對大批修建資料停止了挑選。依據抵消費者進店後的途徑數據的搜集剖析,聯合店面數據,從新規定了店內功效區域的地位結構和面積。依據現實場地的詳細數據制訂了相符人機工程學的裝配設計和燈光後果設計。在肯定根本店內情況設計以後,品物更進一步對店內花費者的聽覺感觸感染和嗅覺體驗停止了推動設計。

體驗立異設計,體驗立異進級助力O2O

體驗立異設計,體驗立異進級助力O2O

結果

在一年的運營以後,到達了發賣額上萬萬的優良成就。深受鼓舞的佳沃更在2014年11月宣告再與國際三大頂級酒莊——法國AXA美泉(MAS BELLES EAUX)酒莊、澳大利亞布奇家族(BURCH FAMILY)酒莊和澳大利亞凱利卡努( KILIKANOON)酒莊殺青計謀協作關系,加上此前已殺青協作的智利埃米利亞納(EMILIANA)酒莊、法國莫伊克(JEAN PIERRE MOUEIX) 家族,至此,進軍葡萄酒範疇僅一年的佳沃團體曾經構成與五大國際名莊強強聯手的堅實聲威。品物在將來的協作中將進一步爲佳沃樹立終端O2O的體驗形式。


相幹案例

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